Cargo: Qual a importância de escrevê-lo bem e por quê?
Pense no que acontece quando alguém que você não conhece, ou talvez só tenha ouvido falar, pede para você se conectar no LinkedIn: a primeira coisa que você provavelmente olha é o cargo da pessoa. E sim, porque a forma como essa pessoa se descreve em poucas palavras é a essência do seu profissionalismo naquele momento específico.
Mas o que realmente é um cargo e como escrevê-lo da melhor forma?
Vamos tentar entender mais começando pela definição do cargo e depois passando para sugestões práticas com alguns exemplos e tentando entender quais são as vantagens para recrutadores e candidatos.
O que é um cargo
Se dependêssemos apenas de uma tradução, poderíamos dizer que o cargo é uma qualificação profissional , um cargo que, como o título de um livro ou de um artigo de jornal, descreve em poucas palavras a posição que uma pessoa ocupa dentro de seu contexto de trabalho.
É o papel que uma pessoa assume e no qual ela se identifica e os outros a identificam.
Dependendo do "mundo" ao qual alguém pertence, o cargo pode incluir o nível do cargo que alguém alcançou ou o grau de responsabilidade que alguém tem na empresa ou equipe. O cargo desempenha um papel crucial no recrutamento , tanto para quem está se candidatando quanto para quem está procurando pessoas para contratar.
Do lado do candidato, é o elemento fundamental, a forma de se apresentar ao recrutador e deixar claro, em poucos segundos, que você é adequado para aquela vaga, mesmo que ela não corresponda exatamente ao título da vaga em oferta.
Para o recrutador é uma forma de atrair bons candidatos, deixar claro, desde as primeiras linhas, quem ele é e o que busca, e estimular esse match entre quem tem as habilidades certas e quem já iniciou um processo de busca e seleção.
Este aspecto está longe de ser desprezível, pois se um recrutador utiliza um cargo “rebuscado” que só pode ser compreendido por quem está naquela empresa, ele corre o risco de não ser compreendido por quem visualiza o anúncio, a menos que a descrição do cargo não descreva bem a função e as chamadas tarefas.
Mas não é só isso: você arrisca seu anúncio de emprego não ser facilmente encontrado. Pense em como as pessoas pesquisam ativamente: essencialmente online.
Há quem faça uma busca diretamente pelo Google e o buscador, mesmo levando em conta os truques de SEO de quem escreveu o anúncio (ou seja, técnicas para ficar nas primeiras posições), premia os resultados que mais condizem com o que o usuário pediu.
Para dar um exemplo: se um candidato aspirante estiver procurando um emprego como analista de dados e a empresa tiver se concentrado em um cargo que seja "Domador de Dados", o Google pode avaliar que não há correspondência real entre o que o usuário está procurando e o que a empresa oferece. O mesmo princípio se aplica a todos os sites onde as pessoas procuram emprego.
Às vezes, as empresas, como pode ser o caso que acabamos de mencionar e como é muito comum no Brasil, usam títulos de cargos mais criativos porque pensam, dessa forma, se diferenciar dos concorrentes e, ao mesmo tempo, transmitir sua cultura, sua abordagem, seus valores.
Mas você concordará que todos esses aspectos são melhor abordados na descrição do anúncio do que no título da vaga, que deve atrair os candidatos pela sua clareza e transparência – tornando a empresa confiável , principalmente se ela não for tão conhecida – e permitir que o anúncio seja encontrado facilmente.
Como e por que escrever um bom título de cargo
Neste ponto, como escrever um bom título de cargo e por que ele é tão importante?
Aqui estão 5 dicas.
1. Encontre as palavras-chave certas
Como dissemos antes, os candidatos basicamente pesquisam online e o próprio LinkedIn tem um mecanismo de busca interno que, dada uma determinada palavra-chave, sugere o maior número de anúncios in-line.
Por isso, é fundamental, antes de começar a escrever o título da vaga, se colocar no lugar do candidato e pensar como ele pode chegar ao seu anúncio.
Você pode fazer isso usando as ferramentas típicas de SEO, começando pelo próprio Google: comece a digitar o cargo que você gostaria de escrever na barra branca e veja o que o mecanismo de busca sugere. Ou então, você pode usar uma ferramenta que também informa os volumes de busca mensais – quantas buscas por aquela palavra-chave são feitas naquele período – e outras palavras-chave relacionadas.
Alguma dessas coisas parece limitar sua imaginação? Mesmo que sim, a facilidade de busca é um fator – você sempre pode usar sua criatividade no restante do anúncio.
2. Seja específico
Um cargo deve ser claro, deve indicar uma função bem definida , por isso é aconselhável que você seja o mais específico possível, não só para se fazer entender, mas também para se diferenciar de todos os outros anúncios.
Por exemplo: você está procurando um jornalista? Sim, é verdade que agora todo mundo sabe quem são e o que fazem, mas um jornalista em uma empresa pode ser diferente de um jornalista empregado por um jornal. Se você quer que ele ou ela tenha habilidades específicas e trabalhe no seu blog, pode procurar um jornalista de marca ou um redator web com habilidades jornalísticas. O mesmo vale para um engenheiro para um projeto de pesquisa e desenvolvimento. Adicione à palavra "engenheiro" o fato de que ele ou ela trabalhará em um laboratório específico e outros detalhes concisos que deixem claro, pelo cargo, que você não quer um engenheiro civil "simples".
3. Evite jargões do setor
Existem cargos que são conhecidos por todos, outros apenas por quem está no setor. Por isso, se você está procurando um novato e quer que seu anúncio seja divulgado o máximo possível, é melhor evitar o jargão corporativo . O mesmo pode acontecer quando a equipe de RH deseja incluir identificadores que, no entanto, só quem trabalha em recursos humanos reconhece, como abreviações . Alguns exemplos? Escreva "Sr" em vez de "senior" e mais.
Mesmo assim, é melhor evitar para que todos entendam.
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4. Insira o nível de antiguidade
Além disso, é importante deixar claro, desde o título da vaga, se você busca uma pessoa experiente ou um perfil júnior . Isso porque, se o seu processo seletivo for reservado para um perfil com certa senioridade, você evitará a candidatura de pessoas com pouca experiência. Se você deixar isso claro desde o início, evitará perda de tempo.
O oposto também é verdadeiro: se você disser no título da vaga que está oferecendo um estágio ou uma vaga de nível inicial, evitará candidatos com muita experiência que, na primeira entrevista, seja por telefone ou pessoalmente, podem se decepcionar com a vaga oferecida e não prosseguir com o processo seletivo. É melhor deixar todos os aspectos necessários claros.
5. Considere publicar o anúncio com diferentes cargos
Se for verdade que você precisa ser específico, também pode considerar atribuir cargos diferentes ao mesmo anúncio . Isso ocorre porque talvez nem todos estejam procurando a mesma coisa, e há contextos em que a mesma vaga pode ser buscada, e também definida, de maneiras diferentes (as chamadas "relacionadas", sobre as quais falamos anteriormente).
Um redator web também pode ser um excelente gerente ou editor de conteúdo; eles não são totalmente sinônimos, mas têm várias coisas em comum.
Escreva bem o cargo: vantagens para os recrutadores
Dito isso, quais são os benefícios de usar o cargo perfeito para um recrutador e para o recrutamento em geral? Existem vários e, entre eles, como mencionamos, está a possibilidade de facilitar a correspondência entre a empresa que busca novos recursos e o candidato mais adequado.
Isso permite que você realize, mesmo que inconscientemente, uma espécie de "avaliação preliminar": uma pessoa que não conhece aquela função profissional ou não se identifica com ela, pensará duas vezes antes de se candidatar ou poderá solicitar esclarecimentos adicionais antes de fazê-lo. Tudo isso evita desperdício de recursos e tempo e reduz o custo por contratação , que, como sabemos, inclui despesas de recrutamento, assinaturas de sites de vagas, uso de software ATS para busca e solução, custos administrativos e a delicada fase de integração.
O título correto da vaga, juntamente com um texto de anúncio bem escrito, são, portanto, elementos fundamentais na criação daquele primeiro relacionamento entre empresa e candidato.
Além disso, do ponto de vista da marca empregadora e da atratividade, o cargo representa a maneira como a empresa se comunica : se for enigmático, se não for compreendido, certamente não é um bom cartão de visita.
Cargos em currículos: vantagens para os candidatos
Do ponto de vista do candidato , um cargo escrito de forma clara e específica significa várias coisas: significa entender imediatamente se o cargo é ideal para ele e quais habilidades ele deve apresentar. E quando é o próprio candidato que se identifica com um cargo, significa que ele pode resumir em poucas palavras as habilidades que adquiriu e a capacidade de exercer um determinado tipo de profissão. Saber se definir de forma concisa não é fácil, mas é importante valorizar o que você já fez e encontrar o emprego ideal.
Portanto, é essencial que os candidatos evitem traduções imperfeitas do inglês que, em italiano, não significam nada – e isso também vale para os recrutadores –, bem como evitar escrever um título de vaga muito longo. No fim das contas, ainda é um título e, como tal, deve ser conciso e anunciar o que está por vir.
Cargo: exemplos e diferenças
Para dar alguns exemplos úteis tanto para recrutadores quanto para candidatos, se uma empresa estiver procurando um growth hacker , ela deve usar esse cargo, mesmo que a maioria das pessoas não saiba qual é a função ou o que ele faz. Por quê? Basicamente, porque é específico e direcionado àqueles que desenvolveram as habilidades necessárias para a posição. É evidente que, se um recrutador precisa explicar o que um growth hacker faz e deixar claro para todos, ele não está direcionando a seleção para os perfis certos. Este é o exemplo clássico de um cargo "difícil", mas necessário.
O caso de um cargo como defensor da marca é diferente: se não houver outras palavras para acompanhá-lo e definir o que ele faz, mesmo a mera tradução não ajuda o candidato. É claro que aqueles que já trabalham na empresa podem entender o que você procura porque conhecem o jargão ou conhecem colegas que são defensores da marca, mas de fora eles não necessariamente entendem, pelo contrário. O mesmo vale para "especialista em marketing ninja" ou "Sensei Executivo". Se estiver claro quem é um ninja ou um sensei, não fica claro qual papel eles devem desempenhar na empresa...
Habilidade e cargo: como criar a combinação perfeita
Além do que já dissemos até agora, uma grande ajuda pode ser o novo Sistema de Habilidades e Cargos, uma solução que ajuda os recrutadores não apenas a ter mais opções para escrever o título da vaga, mas também a usar as sugestões dadas pela tecnologia para buscar o candidato certo.
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Se, como recrutador, você tiver clareza sobre as habilidades que o candidato deve ter, basta inseri-las para obter uma lista de habilidades que acompanha o original. Isso também se aplica a um cargo específico: basta inseri-lo para que o Inda retorne uma lista de cargos semelhantes ao que você inseriu.
Dessa forma, você tem certeza de publicar o anúncio correto e dar o título que melhor funciona em termos de atração de talentos.
Claro, se, como dissemos, o cargo for apenas uma parte do anúncio, é muito importante escrevê-lo de forma ad hoc e prestar atenção a diferentes aspectos.
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