Memes e Recrutamento: a ironia para atrair candidatos
"Quando se trata de trabalho, recomendo seriedade!" É claro que uma abordagem profissional é necessária em contextos de trabalho, mas às vezes, em certos aspectos, uma certa dose de ironia pode funcionar a nosso favor . Até mesmo no recrutamento.
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Um caso em questão pode serrecrutamento socialno contexto mais amplo do marketing de recrutamento, ou seja, o uso de técnicas típicas de marketing com o objetivo de atrair e engajar candidatos em potencial.
O desafio da atenção (dos candidatos)
Vivemos hoje na era dana vida Numa dimensão onde o real e o virtual se fundem, estamos sempre com nossos smartphones na ponta dos dedos e os utilizamos durante grande parte do dia. Recebemos constantemente mensagens e notificações que, a longo prazo, impactam nosso nível de atenção, pois tendemos a nos distrair facilmente. É como se tivéssemos desenvolvido uma espécie de cegueira de banner que nos impede de ler qualquer tipo de mensagem composta apenas por caracteres de texto.
E isso é ainda mais verdadeiro nas redes sociais, onde os candidatos são constantemente bombardeados com estímulos e atrair sua atenção se torna um desafio.
A pior publicação de recrutamento social
“Como compartilhar uma oferta de emprego no LinkedIn?” – um recrutador se pergunta todos os dias.
Infelizmente, muitas vezes escolhemos a solução mais banal e menos criativa, optando por textos de postagem ineficazes, como "Estou contratando", "Nossas empresas estão procurando por você", "Estamos crescendo" e coisas do tipo.
Por que esse tipo de publicação não funciona? Por dois motivos principais:
Eles sentem que já foram vistos antes e, portanto, não param de rolar a tela sem parar, o que é comum nas redes sociais.
Eles não respondem à pergunta: "por que eu deveria me importar?"
Memes no recrutamento
Os recrutadores devem, portanto, explorar novas possibilidades que possam engajar as gerações futuras, que não necessariamente utilizam as mesmas plataformas sociais ou canais de comunicação aos quais estamos acostumados. Como resultado, o estilo de comunicação também deve ser recalibrado.
Um exemplo concreto para abordar a questão descrita acima seria o uso de memes como parte de uma estratégia de recrutamento social .
O fundo satírico desse tipo de comunicação, composto predominantemente por legendas, pode capturar mais atenção do que um conteúdo padrão no qual poderíamos ter investido muito mais tempo.
Por que os memes funcionam?
Em primeiro lugar, porque são reais. Enfatizam elementos da realidade de forma irônica, mas sempre se vinculando à realidade. Como resultado, quem os vê, depois de sorrir, pensa consigo mesmo: "É verdade!"
Devido à sua veia humorística, também é útil para minimizar aqueles aspectos que podem realmente nos irritar por serem típicos de uma determinada circunstância. Assim, permitem transmitir mensagens que, de outra forma, seriam comunicáveis com extrema dificuldade.
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Exemplos de memes no recrutamento
Vamos dar uma olhada em alguns deles.
Quando um candidato lhe envia um e-mail três dias após aceitar a oferta
O que nos impressiona: este meme conta a experiência de um consultor de Recrutamento e Seleção. Em um mercado de trabalho dinâmico como o nosso, um candidato que liga 3 dias após aceitar a vaga pode significar uma coisa: ele pode ter aceitado outra. E isso, para o recrutador, pode significar trabalho feito de graça e honorários para o cliente. O suficiente para suar frio.
Quando os candidatos não respondem
O que nos impressiona: acontece cada vez mais com que um candidato ignore um recrutador. Quem trabalha com vendas sabe que quem faz a solicitação traz o resultado para casa, e isso também vale para um recrutador. Este meme é uma maneira despreocupada de dizer "responda", sem pressionar o candidato.
Devo seguir os dados ou meu instinto?
O que nos impressiona: esta é uma pergunta que muitos analistas de dados já devem ter se feito, e é exatamente por isso que o meme funciona. Ele enfatiza uma experiência que o candidato realmente teve e, por isso, chama sua atenção.
Até o fim
O que nos impressiona: a persistência é uma das principais características de um recrutador de sucesso. E quando os processos de seleção são longos e difíceis, até os melhores candidatos podem perder a motivação. É aí que entra o recrutador, que deve apoiar constantemente o candidato e a empresa cliente para manter o processo fluindo com agilidade — mesmo quando há 6 entrevistas de seleção!
A ironia então se torna a ferramenta para transformar um ponto de possível fraqueza em força, capaz de envolver.
No Novo Mundo do Trabalho, que se desenvolve em ritmo acelerado, o recrutador deve abordá-lo com o espírito do Pioneiro , movido pela coragem e pela curiosidade de se aventurar em busca do novo. É necessário, portanto, ter sempre uma visão abrangente para tentar antecipar a mudança e, assim, vivenciá-la como protagonista, adotando estratégias profissionais tão "fora do comum" quanto a do meme.
O maior perigo em tempos de turbulência não é a turbulência em si, mas sim enfrentá-la com a lógica do passado – Peter Drucker
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