Employer branding e recrutamento de pessoal qualificado
Employer branding e recrutamento de pessoal qualificado. A força motriz de uma empresa sempre foi o seu capital humano. Talento, autonomia e visão estratégica são qualidades que toda empresa deseja e que representam uma fonte de grande valor agregado para a consecução dos objetivos corporativos. Para atrair profissionais qualificados de fora, por meio de uma busca direcionada e alinhada a essas características, e reter aqueles já presentes na organização, as empresas devem e podem explorar o potencial da internet e das redes para fortalecer sua imagem e apelo. Todas as ações voltadas para esse objetivo se enquadram em uma estratégia definida como Employer Branding.
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O que é e como funciona
Employer branding é definido como a estratégia que permite a uma empresa aumentar e fortalecer, em consonância com seus próprios valores, sua imagem e apelo no mercado de trabalho, a fim de atrair e reter os recursos mais talentosos no recrutamento de pessoal qualificado, afastando-os da concorrência direta. Assim como acontece na compra de bens de consumo, onde a marca frequentemente transmite aspectos de valor, relevância e distinção, direcionando a escolha do consumidor, o employer branding segue a mesma lógica para direcionar a escolha da força de trabalho talentosa para o local de trabalho. De fato, é considerado, para todos os efeitos, uma verdadeira estratégia de marketing: como tal, a visão estratégica não deve ser considerada apenas para fins de uma busca específica por pessoal qualificado, pelo contrário, muito pelo contrário. É, para todos os efeitos, uma ferramenta útil para aumentar a imagem da empresa "tout court" em apoio às políticas mais amplas de gestão da marca.
Sinergias de comunicação
As ações de retenção e engajamento voltadas para a manutenção dos talentosos recursos humanos da empresa, definidas como employer branding interno, juntamente com campanhas publicitárias de atração e recrutamento para a busca de pessoal qualificado, com o objetivo de atrair os talentos mais interessantes do exterior, são as duas macroáreas subjacentes à estratégia de employer branding. Utilizando essas duas formas de marketing, você terá a oportunidade de explorar o enorme potencial comunicativo para transmitir com mais força a imagem e a percepção no mercado global. A estratégia como comunicação de marca deve ser desenvolvida de forma consistente com a identidade da marca da empresa, atuando assim como uma caixa de ressonância com uma vantagem ambivalente: uma estratégia de employer branding integrada e alinhada à estratégia de marca da empresa não será apenas uma ferramenta de apelo e atração na busca de pessoal qualificado em busca de trabalho, mas também aumentará a visão geral da marca em um círculo virtuoso com extremas possibilidades de desenvolvimento.
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Recrutamento de pessoal e marca empregadora: as ferramentas e soluções potenciais
Para abordar com força e precisão a mensagem de comunicação estratégica do employer branding, existem agências de emprego que, graças ao know-how acumulado em anos de experiência, são capazes de identificar as melhores soluções de acordo com o público-alvo e como sair do mercado na busca por pessoal qualificado que a empresa considere adequado. Existem vários métodos que ajudam a aumentar a atratividade da empresa em termos de employer branding: em primeiro lugar, a publicidade online em sites de recrutamento e setoriais com a criação, por exemplo, de uma campanha publicitária real e de uma página da empresa ad hoc na qual se reportam a missão, os valores e os objetivos compartilhados da empresa, que identificam as diretrizes internas com mais detalhes. Não apenas: a exploração das redes sociais ou a participação e o patrocínio de sessões de carreira profissional podem ser um suporte para a atividade direcionada e bem-sucedida de busca de pessoal qualificado e talentoso.
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